Foto
Foto er en viktig del av Kristiania sin merkevare og vi skal gjennom vår bilde- og videomaner tydelig vise hvem vi er. Vi har derfor laget tydlige retningslinjer for bruk av foto og video som har Kristiania som avsender.
Foto
Kristiania skal føles ekte, levende og leken. Vi skal komme tett på mennesker og situasjoner, og vise energi, personlighet og kreativitet. Uttrykket skal være gjennomarbeidet, men aldri så polert at det mister det ekte.
Mennesker og situasjoner
Vi vil vise mennesker i naturlige situasjoner – i aktivitet, i samspill og som seg selv. Også når vi stiller opp et bilde, skal det føles levende og menneskelig. Kom tett på, fang øyeblikkene og la personligheten komme frem.
Lys og farger
Varmt, levende og med punch.
Vi tør å leke med lys, skygger, farger og kontraster. Bildene skal ha varme toner og tydelig dybde, samtidig som mennesker og hudtoner ser naturlige ut. Det skal gjerne være litt trøkk – uten at det blir overdrevet.
Komposisjon og perspektiv
Lek med perspektivet.
Kom tett på, gå langt unna, bruk forgrunn, dybde og uventede vinkler. Ikke alt trenger å være rett på eller midtstilt. Vi ønsker bilder som føles levende og har personlighet – samtidig som motivet alltid skal være tydelig.
Video
Bevegelse, nærhet og energi.
Video bygger på det samme uttrykket som foto. Vi vil tett på mennesker og situasjoner og gi seeren følelsen av å være til stede. Lek med kamerabevegelser, perspektiver, klipping, musikk og lyd. Tempo og effekter skal passe historien – ikke brukes bare fordi vi kan.
Historien først
Før vi begynner, spør vi:
Hva skal vi fortelle?
Hvem snakker vi til?
Hvordan kan vi gjøre det interessant å se på?
Teknikk og uttrykk skal alltid hjelpe oss med å fortelle historien.
Kort fortalt
JA: Ekte • nært • varmt • levende • lekent • energisk • personlig
NEI: Generisk • stivt • sterilt • overregissert • overbehandlet
Tekniske føringer
Foto leveres som JPG med mindre annet er avtalt og krediteres «Foto: Kristiania».
Foto- og videoinnhold som skal brukes eksternt skal kvalitetssikres av fagkyndige i Markeds- og kommunikasjonsavdelingen.
Kontakt
For kvalitetssikring eller spørsmål om foto og video:
Jonatan Quintero
Videoprodusent og fotoansvarlig
JonatanArvid.Quintero@kristiania.no